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跨界酒店!能在酒店行业迅速抢滩吗?

  2018-08-09 15:17:17   来源:酒店飞人William  作者:赵晖

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  跨界酒店并不会冲击酒店的地位,而且跨界酒店的出现,还能够帮助酒店人拓宽思维,打破酒店千篇一律的模式,做出更多不一样的新产品。

  近年来,随着跨界的兴起,无论个人还是品牌,都不在满足于目前所在的领域,不断的带着创意高度打破常规,涉足与品牌自身原本大相径庭的领域,力图打破常规早已不是什么新鲜事,但是像宝格丽、阿玛尼、菲拉格慕、MUJI、徕卡、Levi's 等品牌纷纷跨界酒店,究竟这是为了赢取消费者关注的噱头?还是真的想在酒店业抢滩?

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  目前,各种生活方式品牌进入酒店领域正在成为一种现象,当然也创造出了不少酒店新物种。近日,徕卡 Leica 宣布全球第一家拥有可乐标的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 开业,以摄影为主题,从实际功能出发设计了5种房型,房间内装饰大量的徕卡珍藏版相机和来自60位摄影师的250多幅摄影作品,吸睛力度十足。

  几乎同时,全球首家Levi’s酒店在德国问世,采用独特的Levi’s牛仔裤为主题装饰,为酒店设计了6个主题、每个主题采用不同的蓝色调,代表着不同款式的蓝色牛仔,房间大小直接采用牛仔裤的尺寸来命名,分别是S\M\L\XL;有消息称,兰博基尼酒店计划至2020年,将会在重庆、成都、常德、杭州、大连等地再开出18家酒店……凭借新奇的创意赢取了不少关注度。

  从奢侈品牌、服饰品牌、运动品牌、家居品牌、甚至汽车、相机品牌跨界酒店之后的房间元素运用、房间主题设计的层面来看,酒店相当于一个品牌的产品展示柜或者说是一个陈列室,在酒店这个场景中,用户能近距离感受产品的品质与设计感,并能直接使用,这一举动能直接让产品与消费者之间建立情感链接,拉动品牌效益。

  跨界酒店可以带动品牌效益,难道跨界别的行业就不能达到这种效果吗?在我看来,品牌不是一个高冷的存在,是需要走进消费者、最好能与其交流对话、给消费者留下一个有温度、有个性、有品质的品牌形象,而酒店在这一需求下更像是个恰好能容纳产品元素、承载品牌风格、附加品牌价值的场所,能够使品牌的内容与亮点最大化,给用户带来不一样的感受,于是跨界酒店自然而然成为不少大品牌跨界的首选。

  跨界酒店是一件容易的事情,但是想要在酒店市场抢滩并不是那么容易。这类酒店一开始因为新鲜感可能会有很大的关注度,短期内吸引流量、保证入住率没有问题,但是如果在体验方面不能达到消费者预期,则会对品牌产生不好的影响,严重的话很可能成为被消费者炮轰、吐槽的对象。

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  现在消费者对酒店的住宿体验要求变高,新奇、好玩等创意层面的表达成为影响住宿的首要因素,产品和价值观对住宿的影响相对下降。跨界酒店想要在酒店行业抢滩,一定要在融合实用性与艺术性的基础之上,不断有新的内容产出,不断抛出新的创意点,保持自身话题性,才能保证消费者对品牌的认可度和消费粘度。

  近两年,伴随着消费升级的热潮、消费者对个性化住宿方式的渴求以及在一二线城市经济型酒店面临转型升级等多种因素的影响下,再加上整个行业面临的一系列压力,酒店也纷纷开始主动出击展开行业跨界,提升酒店品牌的关注度与传播度,为深谙经营之道、了解消费者习惯的酒店行业的发展装上了引擎。

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  所以综合来说,跨界酒店并不会冲击酒店的地位,而且跨界酒店的出现,还能够帮助酒店人拓宽思维,打破酒店千篇一律的模式,做出更多不一样的新产品。

  本文系迈点专栏作者授权转载文章,转载请注明来源,如有争议,请及时反馈至邮箱:news@meadin.com。

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赵晖专栏

赵晖专栏

William Zhao 赵晖。系温德姆酒店集团大中华区发展及战略联盟副总裁,负责旗下所有品牌酒店的发展和重要合作伙伴的战略联盟工作。在加入温德姆酒店集团之前,他曾在海航集团拥有19年工作经历。

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